Les clés pour émerger sur les plateformes

🔍 Comprendre comment être exposé à de nouveaux auditeurs ?

Il y a plusieurs manières pour un artiste émergeant d’être exposé à de nouveaux auditeurs sur les DSPs : les playlists éditoriales, les playlists algorithmées, et les fonctionnalités qui permettent aux auditeurs curieux d’explorer le catalogue.

Les critères utilisés par les DSPs pour l’insertion en playlist éditoriale sont les suivants (selon le directeur de la distribution d’Idol) : 30% pour l’activité de l’artiste sur les réseaux sociaux, et 20% pour les tournées de concerts de l’artiste en cours.

Les systèmes de recommandation (SdR), qui déterminent les titres des playlists algorithmées, fonctionnent principalement sur la base du filtrage collaboratif, c’est-à-dire de la similarité construite à partir des préférences des utilisateurs et des playlists (co-playlisting). La construction des goûts culturels se faisant largement au sein de communautés, il est logique que les modèles de recommandation, qui recherchent l’engagement maximal des auditeurs, soient fondés sur ce principe.

Les SdR engendrent une bulle de filtre, vue du côté de l’auditeur : ses écoutes se polarisent sur quelques genres, son univers musical est moins divers, mais il découvre plus d’artistes. C’est un phénomène de personnalisation, pas spécifique à la musique, et que le numérique accentue fortement.

Les outils de market intelligence (Chartmetric, Soundchart, Music Tomorrow,…) aident l’artiste et les labels à identifier les segments d’auditeurs avec le plus de potentiel, les actions qui engendrent le plus d’engagement, les playlists où aller pitcher, et les collaborations avec d’autres artistes.

Il est difficile pour un auditeur de s’approprier un contenu ou un artiste qu’il ne connaît pas. Un discours sur la musique (biographie, revues d’albums, interview,…) aide l’auditeur dans cette phase d’appropriation, mais également les fonctionnalités de navigation qui facilitent l’accès à des informations comme les dates de concerts, les paroles, les listes d’artistes similaires et les crédits.

Il reste un travail sur les plateformes pour mieux référencer les artistes émergents en termes d’artistes similaires (résultat directement visible du SdR), d’association des paroles aux chansons et les informations sur les concerts. Mais elles font un travail conséquent pour améliorer d’une manière continue l’expérience utilisateur (possibilité par exemple de naviguer à partir des crédits cliquables sur Tidal, Qobuz, Apple Music, ou affichage de paroles synchronisées pour Spotify et Deezer), ou l’affichage d’artistes similaires (Spotify et Deezer ont augmenté le nombre d’artistes similaires affichés de 20 à 40, et pour une plus grande profondeur d’artistes).